Британские исследователи разработали постеры, иллюстрирующие повседневные ситуации, чтобы донести до широкой аудитории, не имеющей отношения к науке, информацию о глобальной угрозе антимикробной резистентности.
По мере того как микробы становятся всё более устойчивыми к препаратам, призванным их уничтожать, антимикробная резистентность (АМР) угрожает свести на нет некоторые из величайших достижений медицины. Одной из причин AMР является ненадлежащее использование антимикробных препаратов, таких как антибиотики. Когда люди не заканчивают курс лечения антибиотиками или используют их при незначительных инфекциях, бактерии могут эволюционировать и стать устойчивыми к препарату. Отчасти из-за этого ученые оценивают, что к 2050 году AMР может привести к 8,2 миллионам смертей во всем мире. Тем не менее, осведомленность людей о ненадлежащем использовании антибиотиков и AMР остается низкой.
«Это по сути сложная научная тема, которую трудно донести и понять», — говорит британская исследовательница Ева Кроков, изучающая процесс принятия решений в сфере здравоохранения. Поэтому она и ее коллеги объединились с пациентами, врачами и специалистами по коммуникациям, чтобы найти эффективные способы информирования о АМР. Их проект под названием «Набор стратегических метафор по антибиотикорезистентности» (SMART) представляет собой практичный, бесплатный и основанный на научных исследованиях ресурс, призванный содействовать информированию общественности по вопросам антибиотикорезистентности. Набор включает в себя опробованные метафоры, готовые к использованию информационные плакаты, а также шаблоны для адаптации существующих материалов, что поможет принимать более обоснованные решения об использовании антибиотиков.
Кроков и её коллеги использовали метафоры, поскольку они помогают людям разобраться в сложных вопросах. «Благодаря простым сравнениям абстрактных медицинских тем с привычными понятиями люди могут мгновенно осознать суть без долгих объяснений», — говорит Кроков. «Например, если сравнить использование антибиотиков при вирусных инфекциях с использованием дизельного топлива в автомобиле, работающем на бензине, сразу становится очевидным, что использование неподходящего средства, даже если оно выглядит похожим, в лучшем случае бесполезно, а в худшем — может привести к вреду», — отмечает Кроков. В сборнике SMART есть например один плакат, на котором использование антибиотиков при незначительных инфекциях сравнивается с тушением свечи с помощью огнетушителя, что дает яркое и понятное описание бесполезности чрезмерного использования антибиотиков.
Исследователи в области психологии ранее показали, что метафорическая формулировка может потенциально изменить точку зрения людей, поменять их отношение и мотивировать к изменению поведения. В коммуникационных инициативах, объясняющих рак, вакцины и COVID-19, часто используются метафоры, но их применение в сообщениях о резистентности к антибиотикам остается ограниченным. Итак, группа обратилась к представителям общественности, врачам и международным экспертам по коммуникациям в области АМР с просьбой предложить возможные метафоры. В результате было собрано почти 180 метафор. Затем исследователи доработали набор, учитывая несколько моментов: в частности, необходимость донести угрозу АМР, не представляя при этом бактерии в качестве злодеев, а также избежать сообщений, затрагивающих деликатные темы, таких как сравнение бактерий с бунтующими подростками. В итоге они сократили набор до 38 метафор.
Консультации с различными заинтересованными сторонами по улучшению коммуникации по вопросам АМР были «очень увлекательными», рассказала Кроков, добавив, что это был первый раз, когда она вышла за пределы научной сферы, чтобы разработать материалы для неакадемической аудитории. «Нам очень понравилось воплощать идеи из теории социальных наук в нечто практическое и, надеемся, полезное для коммуникации по вопросам антибиотикорезистентности». Она также надеется, что люди будут широко использовать этот набор метафор и адаптировать его с учетом культурных или географических контекстов. При разработке материалов команда предусмотрела возможность их гибкого использования, чтобы люди в разных частях мира могли изменять плакаты в зависимости от предпочтений целевой аудитории. По мнению Кроков, это особенно важно, поскольку успех информационных сообщений в сфере здравоохранения зависит от контекста. «Мы надеемся, что наши материалы смогут изменить ситуацию в различных сообществах, повышая осведомленность, знания и изменяя поведение в отношении антибиотиков и антибиотикорезистентности», — сказала она.
Примеры метафор:
- Применять антибиотики при вирусных заболеваниях — все равно что использовать не то зарядное устройство для телефона.
- Так же как одно гнилое яблоко портит всю корзину, несколько резистентных бактерий могут повлиять на всю популяцию, нарушив ее баланс и распространив резистентность на других.
- Применять антибиотики при незначительных инфекциях — это палить из пушки по воробьям.
- Делиться остатками антибиотиков — все равно что одолжить ключ от своего дома, чтобы открыть чужую дверь.
